长城文化和旅游融合发展主题交流会| 廖雪梅：长城文化和旅游融合发展案例分享

2025年4月24日至26日，首届长城文化和旅游融合发展大会在河北省迁安市成功举办。本次大会由中国旅游协会主办，中国旅游协会长城分会、迁安市旅游协会携手承办。25日下午，长城文化和旅游融合发展主题交流会顺利召开。中国旅游协会长城分会副会长、山海关区第一关旅游发展有限公司董事长廖雪梅以“长城文化和旅游融合发展案例分享”为主题，进行了交流发言，分享了山海关景区在推动长城文化与旅游融合发展方面的宝贵经验。

廖雪梅副会长在发言中首先介绍了山海关景区概况，其长城资源丰富，是长城国家文化公园建设重点区域河北段的4个重点建设区之一，拥有类型齐全的长城军事防御体系和中国长城博物馆。接着从多方面阐述融合发展情况：项目聚势方面，有《长城》《冲冠一怒》等演艺类项目，还有特色民宿、主题酒店等产业类项目；节庆焕彩方面，举办古城年博会、全国舞龙大会等活动，形成旅游新格局；场景创新上包括秦潮腔调、嗨king野奢营地等多元交互项目；科技赋能方面，推出多种功能机器人；产品迭代方面，打造全年龄段研学产品。此外，景区注重人才队伍建设和精准运营，2024年景区旅游人次比2019年增加60%，并在多个景区品牌排行榜上位居前列。景区致力于打造多个长城相关目的地，将继续推动文旅融合、弘扬传统文化。

发言内容如下：

一、山海关景区概况介绍

   （一）第一关旅游发展有限公司架构

（二）长城资源

山海关段长城以“众志成城·谁关天下”构筑民族性和世界性兼容的长城文化地标、文化名片，彰显了中国特色、中国风格、中国气派。境内27.639公里长城，建筑结构极具特色，包括海上长城、滨海长城、平原长城、山地长城和河道长城，类型齐全，构成了最为完整的长城军事防御体系，堪称“古代长城军事制度的缩影”、“天然的长城博物馆”。

山海关段是长城国家文化公园建设重点区域河北段的4个重点建设区之一。位于角山长城下的山海关中国长城博物馆是长城国家文化公园的重要核心场馆，国家一级博物馆，是全国最具影响力的长城文化遗产保护传承利用的现代化综合性博物馆。

（三）发展历程

二、项目聚势：产业发展增添新功能

（一）演艺类项目

1.大型室内实景演出《长城》

演出采取行进式观演+坐席观演相结合的模式通过隐藏式机械装置、程控式多轨威亚、天候模拟系统、复合式多重影像系统等，构筑空间、时间、天候等多维度的立体观赏感受，给予观众沉浸式的视觉冲撞和心灵震撼。

园区还设有以“长城”为主题的美食浑锅、咖啡文创商品店、非遗产品店，形成了以天下第一关为依托的又一个长城IP文化产业园区。

2.大型沉浸式互动演艺《冲冠一怒》

演出以长城历史事件“甲申石河大战”为蓝本，融合实景、光影、舞蹈、戏剧等多种艺术形式，采用AB版双路线给观众带来不同的沉浸式体验，观众不再是被动的观赏者，而是可以参与到剧情之中，与剧中人物互动，甚至影响剧情走向。这种身临其境的参与感，让历史不再是冷冰冰的文字记载，而是有血有肉、有温度的个体体验。

3.《观·山海》长城情境光影秀

华北地区首创先锋艺术数字秀，以科技点亮古城墙，实现裸眼3D，影像虚拟互动，18分钟即可让广大游客了解山海关历史沿革、民俗风情、长城文化，带给观众梦幻般穿越时光的顶级视觉盛宴。

旅游，需要文化引领。通过这场秀积极探索打造多点式、多元化的夜间消费场景，让游客沉浸式体验“天下第一关”旅游文化，助力区域经济发展。

4.《身向榆关那畔行》沉漫式国风主题夜游

“山一程，水一程，身向榆关那畔行！”以纳兰性德留下的诗句为切入点，打造了将士逃城、萧显写匾、圆圆清曲、乾隆过关等微场景沉浸式演绎，这一幕幕精彩画卷活化了山海关故事，实现关内关外百场演出一站式体验，让游客尽享文化艺术盛宴。

（二）产业类项目

1.特色民宿——月色榆关民宿

通过主题民宿艺术馆二合一的的建造，做到历史融于生活、休闲诠释文化。

2.闲庭书法主题酒店

酒店主题紧扣山海关“中国书法之乡”的特色，将书法艺术融入空间设计，共设52间房，皆以我国知名书法家字号命名；同时，还被教育部授予“国家语言文字基地”称号，每年在此举办书法教学培训。

3.特色街区——關市美食街

打造關市美食街，挖掘“桲椤叶饼”、浑锅杯等本地非遗美食，推出“老乡音”曲艺、绝活表演、拉洋片等非请支化表演百余场，成非遗文化交流展示平台；将穆家胡同、方志胡同打造成以闯关东为主题文化、多维业态集聚关城的样板胡同。

三、节庆焕彩：传统文化绽放新活力

   （一）山海关古城年博会

    2025年山海关古城年博会12上央视。新华社、中新社，人民日报、工人日报等国家、省、市重点媒体相继刊发报道80余篇，全网点击量、浏览量、点赞量、转发量7000万+，山海关古城年博会火爆“出圈”。

（二）全国舞龙大会

全国舞龙大会以山海关地缘性传统节日“二月二龙抬头”为载体，把长城文化龙文化和中国民族传统节日更好地结合起来，邀请全国特别是长城沿线省（市、区）多支具有浓郁地方特色的龙舞队伍，齐聚老龙头进行展演，从而促进中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展，培育倡导具有全国影响力“二月二”新文化IP，进一步激活文旅消费市场。

（三）浑锅节

传承百年的传统味道。市级非遗——山海关浑锅是来山海关绝对不能错过的美食，是最有排面儿的浑锅。自浑锅节设立以来，千人吨浑锅单日话题量破亿、堂食完成小吃化，并成功在全区各酒店、饭店进行了特色转化，拉动了浑锅产业化发展，推动地区经济。

（四）角山菊花展

依托传统节日重阳节，中秋节和国庆假期，山海关景区以菊花为媒打造长城特色消费场景，做强角山金秋菊展品牌，受到广大游客的一致好评。角山景区游客日接待量由过去的2000余人次，增至1.1万人次，将传统景区转变为新兴打卡地。

（五）多节点增效联动

山海关景区开展秀长城、唱长城、谓长城、吹长城、跑长城等精彩活动，让景区保持持续热度，形成周周有活动、月月有节产、年年有盛事的旅游新格局。

四、场景塑新：多元交互构建新路径

（一）秦潮腔调

秦潮腔调通过国潮装扮与流行音乐的反差、民族乐器和电子音乐的混搭，融入嘻哈说唱，打造独特的具有观赏性的音乐演律，让新国风焕发新活力。

（二）嗨king野奢营地

    将“营地”与“文化”合二为一，做最有文化的营地，过最有意境的生活。

（三）角山长城双线路

山盟海誓长城之闲，深度培育角山“万里长城第一山、山盟海誓起源地”IP 品牌，“520”许愿花房、爱情水吧等浪漫景观，打造“1314”爱情之路；登城挑战长城之险，“长城之险——戍卫角山”XR剧本游让游客在游玩过程中感受长城的边防和军事文化。

（四）长城文创

五、科技赋能：沉浸体验拓宽新维度

  （一）山河美术馆

山河美术馆是沉漫式XR全息互动剧场，将传统文化与现代科技相结合，打造全新的支化体验，让游客用最潮流的方式沉浸体验山海关。

（二）功能机器人

山海关景区采用现代科技手段，推出清洁机器人、登山助力机器人、关长仿生机器人，真正做到科技助力景区管理。

六、产品迭代：深化垂类培育新赛道

山海关景区推出全年龄段研学产品，包括历史文化探索、非遗体验、地质科普实践等多元垂类项目，深化培育文旅研学新赛道。

经过不断探索，传统景区焕发新的生机。2024年秦皇岛山海关景区旅游人次比2019年增加了60%，2025年将再创新高；在全国5A级景区品牌排行榜上排名第34位，在河北省品牌排行榜上排名第2位，在历史遗址型景区品牌排行榜上排名第21位。

七、人才培训与精准运营双轮驱动

   （一）注重人才队伍建设

山海关景区秉持“发展是第一要务，人才是第一资源，创新是第一动力”的观念，采取了以下人才培养措施：

其一，远航人才培养计划：开展领航计划、护航计划、启航计划；

其二，建立导师制度，让优秀的人员培养更优秀的人才；

其三，定期养成训练，每日开展赋能晨会。

（二）尊重市场，精准运营

旅游市场瞬息万变，因此景区既要坚守文化底色这一立身之本，遵循“商业逻辑+文化内核”的双轮驱动；又要深刻把握“需求升级—供给创新”的产业演进规律，构建“敏捷响应+战略定力”的动态管理体系；通过游客行为大数据分析，绘制全旅程消费画像；实施“精准触达+情感共鸣”的营销组合拳——以达人种草构建信任背书，用高密度直播矩阵（在地直播+云端漫游+跨城联动）激活私域流量，打造现象级传播爆点实现销售转化。

更重要的是，建立“监测—评估—迭代”的闭环机制，通过持续市场复盘保持策略弹性，方能在波澜壮阔的文旅新周期中行稳致远。

八、结语

山海关长城景区致力于打造长城研学首选地、长城度假目的地、长城精神传承地与长城文化体验地，在将来的发展中，景区将继续不忘初心，为推动文旅融合繁荣经济发展尽力，为弘扬中华优秀传统文化尽责！

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